Ein "Dog-Whistle" (wörtlich: Hundepfeife) ist ein Begriff aus der Kommunikations- und Politikanalyse.

Er bezeichnet eine Aussage, die nach außen harmlos oder allgemein klingt, aber für eine bestimmte Zielgruppe eine versteckte, oft ideologisch aufgeladene Bedeutung hat.

Herkunft des Bildes

• Eine Hundepfeife erzeugt Töne, die:
  • Menschen nicht hören,
  • Hunde aber sehr wohl wahrnehmen.
• Übertragen auf Sprache:
  • Die Allgemeinheit hört nur eine neutrale Aussage.
  • Die „Eingeweihten“ erkennen eine codierte Botschaft.

Typische Merkmale einer Dog-Whistle

• Doppeldeutigkeit
  Eine Formulierung hat:
  • eine offene, harmlose Bedeutung und
  • eine versteckte, spezifische Bedeutung.
• Plausible Abstreitbarkeit
  Der Sprecher kann sagen:
  »Das war doch ganz normal gemeint.«
  und die versteckte Ebene bestreiten.
• Zielgruppenkommunikation
  Die Botschaft richtet sich an:
  • eine bestimmte politische, kulturelle oder ideologische Gruppe,
  • ohne andere klar zu alarmieren.
• Kontextabhängigkeit
  Die versteckte Bedeutung erkennt man oft nur:
  • mit Hintergrundwissen,
  • im Zusammenhang mit früheren Aussagen oder der Ideologie des Sprechers.

Einfache Beispiele

„Wir müssen unsere traditionellen Werte schützen.“

• Für viele klingt das nach:
  • allgemeiner Hinweis auf Kultur/Familie.
• Für eine bestimmte Gruppe kann es heißen:
  • Ablehnung bestimmter gesellschaftlicher Gruppen oder Veränderungen,
    ohne diese direkt zu nennen.

Zahlencodes, wie "88", "18", "444"

• Die Zahlen verraten auf den ersten Blick nicht, was sie bedeuten und besonders, wenn sie an Begriffe oder Namen angehängt werden, verstehen Außenstehende nicht, was gemeint ist.
• Für die rechte Szene sind diese Codes sehr wohlbekannt und so ist 88 der Code für "Heil Hitler", 18 für "Adolf Hitler", 444 für "Deutschland den Deutschen". Die Zahlen beziehen sich auf die Stelle im Alphabet. Genutzt werden diese in Benutzernamen, wie in Videospielen, in denen einem dann ein "IchBinDeutsch88" begegnet oder ein Kennzeichen am Auto, wo nach dem Kreiskennzeichen z.B. "...-HH-88" steht.

Wozu wird Dog-Whistle-Kommunikation genutzt?

• Um kontroverse oder radikale Positionen zu signalisieren,
  ohne sie offen auszusprechen.
• Um Anhänger zu mobilisieren,
  ohne massiven Widerstand der breiten Öffentlichkeit zu provozieren.
• Um verschiedene Zielgruppen gleichzeitig anzusprechen:
  • neutrale Wirkung nach außen,
  • klare Signalwirkung nach innen.